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可寻址电视曾经因其通过寻找难以找到的受众而获得增量覆盖的能力而更受重视，如今它已成为一种最具创新性和最有价值的媒体。广告研究表明，电视广告在目标受众中引发了更强烈的感觉，更积极的情绪和更强的预测商业效应。重要的是，调查发现在目标受众中表现最好的广告更有可能包含“右脑”特征，比如地点、音乐和幽默。这是有益的见解，因为它激励品牌尝试广告功能，为来自不同文化、生活方式、年龄群体或地点的目标受众提供更多有意义的广告。在一个被技术颠覆的世界里，可寻址电视为广告主提供了一个值得信赖的渠道，通过其接触和吸引更多目标受众的注意力的能力来推动商业效应。这份报告的三个关键洞见是品牌如何正确做：1、更强、更持久的明星效应预计电视广告将在目标受众中实现更强的长期商业效应。当需要在营销漏斗的顶端为品牌创造名声和感觉时，将可寻址电视与其他广谱注意力平台(如传统电视)一起使用是有效的。2、短期尖峰效应更强预计电视广告将在短期内对目标受众产生更直接的商业效应。这种直接的影响使得可寻址电视用于在营销渠道的中下层实现商业成果的广告特别有效。3、更多的感觉电视广告在目标受众中引发了更强烈的情感和更多的幸福感。这是有帮助的，因为幸福感和更强烈的情绪与现实世界中更强的商业效应有关。在这里，我们探讨了电视广告在目标受众中引起的不同反应。报告对电视广告的预期商业效果进行了测量，这些广告的目标受众是可寻址的。研究发现，它引发了更多的情感，更多的快乐和更强的预测商业效应。
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