美丽修行：2023疫情后国货彩妆十大趋势报告

2023年12月05日
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疫情时代已去，时代的不确定性却依然很高，回看被新冠反复袭扰的三年，人们的生活习惯和消费习惯发生了巨大的变化。疫情中，消费者出行需求下降，彩妆行业受到较大冲击，行业扩张按下暂停键。随着社交场景的恢复，彩妆市场增速稳步回升，同时伴随着社会经济各方日新月异的变化和消费者需求的进一步提升，彩妆市场的发展充满机遇与挑战。“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”，“粉黛至则西施以加丽”，是中国人一直以来对美好容貌的欣赏与追求；敢想敢做的Z世代崛起掀起了对国风国潮的热爱和民族文化的强烈认同。了解中国消费者美妆需求，以更好地定位和适配中国消费者的诉求与习惯成为当下彩妆赛道破局的重要途经。本土化趋势下，国货彩妆凭借快速适应市场变化和不断创新，逐渐崭露头角，其在品质、创新和性价比方面的出色表现吸引了大量的目光。