热麦数据：2022香水品类小红书营销洞察报告

2024年03月26日
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根据不同的原料和气味基调排列组合，香水呈现多样的香型，一般每款香水闻起来有前调、中调、后调三大香气变化结构。常见香味有玫瑰、木质、柑橘、雪松等，香型独特性、适合人群场景、香水瓶颜值、品牌、留香时长等是主要购买考量因素。香水是重要的化妆品大类之一，日常使用的表达是“喷香”“穿香”“试香”“女香”“男香”“中性香”等。