随着后疫情时代工作、生活节奏逐渐回归正轨，作为速食类目内的老牌强势品类，方 便面市场正经历着快速转型调整时期，其中经典国产品牌白象等凭借近两年在社媒平台的 讨论度的高速增长，快速跻身明星品牌行列。 从品牌社交资产表现来看，白象超越其他国产品牌位于top1，近年来通过明星商务 合作+KOL营销投放+节目赞助+品牌IP联名等组合拳助力品牌社交资产增长。 在营销效果评估方面，我们选取白象作为研究对象，针对明星营销、IP联名营销和节 日营销做重点分析，从营销节奏、营销动作、人群匹配、媒介策略、主打卖点和舆情反馈 等方面进行全面评估，发现品牌主要通过在抖音等社媒平台投放大量KOL进行品牌宣传玩 法塑造自身中国面的形象，并在以促转化为目的的节日营销中强调其国货之光的品牌形象。 就整个方便面市场而言，消费者需求也在不断演进，TA们对于产品和品牌特征的关 注度显著提升，白象香菜面的新品营销刺激大量年轻消费者对品牌的种草。功能情感需求、 食用场景等的新趋势也为品牌提供了新的机遇，小浣熊等经典国货品牌以童年味道、康师 傅和白象以营养健康、拉面范以低脂低卡为卖点，在社媒平台发起的品牌营销活动，均是 较
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